Alt Text (Alternativtext)
Alt Text (Alternativtext) ist eine Textbeschreibung, die einem Bild im HTML-Code hinterlegt wird. Er hat zwei Hauptfunktionen: Barrierefreiheit – Screenreader lesen den Alt Text vor, wenn ein Benutzer die Bilder nicht sehen kann – und SEO, weil Suchmaschinen Bilder nicht sehen, sondern nur deren Alt Text lesen.
Alt Text in WordPress setzen
In WordPress wird der Alt Text in der Mediathek beim Upload oder beim Einfügen eines Bildes im Editor gesetzt. Im Gutenberg-Block ist das Feld direkt in der rechten Seitenleiste unter „Alternativer Text“ zu finden. Alt Text wird im HTML als alt=""-Attribut ausgegeben. WordPress speichert ihn als Post Meta zum Medienelement.
Guter Alt Text: was funktioniert
- Beschreibend und präzise – was ist auf dem Bild zu sehen? Nicht: „Bild1234.jpg“, sondern: „Gelbes Doppelhaus mit Walmdach und Garten in Kassel“
- Keyword natürlich integrieren – wenn das Bild thematisch passt, kann das Fokus-Keyword einfließen. Kein Keyword Stuffing.
- Kurz halten – 80–125 Zeichen sind in den meisten Fällen ausreichend
- Dekorative Bilder: leeres alt-Attribut (
alt="") statt ganz weglassen – sonst liest der Screenreader den Dateinamen vor
Alt Text und Google Bildersuche
Bilder mit gut gesetztem Alt Text ranken in der Google Bildersuche und können über Image Search Traffic generieren. Für Produktseiten, Portfolios und Rezeptseiten ist das ein relevanter Traffic-Kanal. Google nutzt den Alt Text neben dem umgebenden Text, dem Dateinamen und strukturierten Daten zur Bildinterpretation.
Alt Text vs. Title vs. Caption
Alt Text, Title-Attribut, Caption und Beschreibung sind vier verschiedene Felder in der WordPress-Mediathek. Der Alt Text ist das wichtigste für SEO und Barrierefreiheit. Der Title wird als Tooltip beim Mouse-over angezeigt. Caption erscheint sichtbar unter dem Bild. Die Beschreibung ist ein internes Feld für Notizen oder die Einzelseite des Mediums.
