Google Analytics
Google Analytics ist das meistgenutzte Web-Analyse-Tool der Welt. Es erfasst, wie Besucher eine Website finden, was sie dort tun und wo sie wieder abspringen. Für WordPress-Betreiber liefert Google Analytics die Datenbasis für informierte Entscheidungen über Content, SEO, Werbung und Nutzererlebnis. Seit 2023 ist Google Analytics 4 (GA4) die aktuelle Version – der Vorgänger Universal Analytics wurde abgeschaltet.
Was Google Analytics misst
- Traffic-Quellen – woher kommen Besucher: organische Suche, direkt, Social Media, Werbung, Referral
- Seiten und Inhalte – welche Seiten werden am häufigsten aufgerufen, wie lange bleiben Besucher
- Nutzerverhalten – Absprungrate, Conversion-Pfade, Ereignisse (Klicks, Formularabsendungen)
- Technische Daten – Gerätetypen, Browser, Bildschirmauflösungen
- Geografische Daten – Länder und Städte der Besucher
Google Analytics in WordPress einbinden
- Per Plugin – Site Kit by Google (offiziell), MonsterInsights oder CAOS für datenschutzfreundliche lokale Einbindung
- Per Google Tag Manager – flexibler, ein Container für alle Tracking-Codes
- Direkt im Theme – Tracking-Code in header.php einbinden (nicht empfohlen, geht bei Theme-Updates verloren)
Google Analytics und DSGVO
Google Analytics überträgt Daten an US-Server – das ist datenschutzrechtlich in Deutschland und Österreich problematisch und wurde von mehreren Datenschutzbehörden beanstandet. Lösungsansätze: IP-Anonymisierung aktivieren, Consent-Management sauber umsetzen, oder auf datenschutzfreundliche Alternativen wie Matomo (selbst gehostet) oder Plausible wechseln.
