Meta Description
Meta Description ist der kurze Beschreibungstext, der in den Google-Suchergebnissen unter dem Seitentitel erscheint. Sie hat keinen direkten Einfluss auf das Ranking – aber sie beeinflusst massiv die Klickrate: Eine gut formulierte Meta Description weckt Interesse und motiviert den Nutzer, auf das Ergebnis zu klicken.
Zeichenlänge und technische Details
Google schneidet Meta Descriptions bei etwa 155 Zeichen (Desktop) bzw. 120 Zeichen (Mobile) ab. Eine ideale Meta Description ist 140 bis 155 Zeichen lang, enthält das Fokus-Keyword und hat einen klaren Nutzen oder Call-to-Action.
Meta Description in WordPress setzen
WordPress selbst hat kein eingebautes Feld für Meta Descriptions. Sie werden über SEO-Plugins gesetzt: Yoast SEO und Rank Math bieten einen Snippet-Editor mit Live-Vorschau direkt unterhalb des Editors.
Was passiert ohne Meta Description?
Wenn keine Meta Description gesetzt ist, wählt Google selbst einen Textausschnitt aus dem Seiteninhalt. Das Ergebnis ist oft unvollständig und nicht überzeugend. Für wichtige Seiten – Startseite, Leistungsseiten, Top-Beiträge – sollte die Meta Description immer manuell gesetzt werden.
Eine gute Meta Description schreiben
- Fokus-Keyword möglichst früh platzieren
- Konkreten Nutzen oder Mehrwert benennen
- Zum Klicken einladen – ohne clickbait
- Für jede Seite einzigartig, nicht kopieren
- Keine Anführungszeichen – Google schneidet dort ab
