Structured Data
Structured Data (strukturierte Daten) sind maschinenlesbare Informationen, die einer Webseite hinzugefügt werden, um Suchmaschinen den Inhalt besser verständlich zu machen. Sie verwenden ein einheitliches Vokabular (Schema.org) und werden in der Regel als JSON-LD im HTML-Head der Seite ausgegeben. Das Ergebnis: Google kann reichhaltige Suchergebnisse (Rich Snippets) anzeigen – mit Bewertungssternen, FAQ-Bereichen, Rezeptangaben oder Veranstaltungsdaten direkt in den Suchergebnissen.
Rich Snippets: was Structured Data in Google bewirkt
- Bewertungssterne – für Produkte, Rezepte, Kurse, lokale Unternehmen
- FAQ-Bereich – aufgeklappte Fragen und Antworten direkt im Suchergebnis
- Breadcrumbs – zeigt den Pfad zur Seite statt der rohen URL
- Artikel-Informationen – Autor, Veröffentlichungsdatum
- Veranstaltungen – Datum, Ort, Preis direkt im Suchergebnis
- Rezepte – Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertung
- Lokales Unternehmen – Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer
Structured Data in WordPress implementieren
- Yoast SEO – gibt automatisch strukturierte Daten für Artikel, Breadcrumbs und Organisation aus
- Rank Math – umfangreicher Schema-Builder, viele Schema-Typen kostenfrei konfigurierbar
- Schema Pro – spezialisiertes Plugin für alle Schema.org-Typen
- Manuell per Theme/Plugin – JSON-LD direkt in PHP-Templates ausgeben
Structured Data testen
Google stellt zwei Tools zum Testen bereit: den Rich Results Test (richresults.google.com) prüft, ob eine Seite für Rich Snippets qualifiziert ist. Der Schema Markup Validator (validator.schema.org) validiert die Struktur der Daten. Beide Tools zeigen Fehler und Warnungen, die behoben werden sollten.
Structured Data und Ranking
Structured Data verbessert das Ranking nicht direkt – aber Rich Snippets erhöhen die Klickrate (CTR) erheblich. Ein Suchergebnis mit Bewertungssternen oder FAQ-Einträgen fällt auf und bekommt mehr Klicks als ein schlichtes Ergebnis auf der gleichen Position.
